该决策聚焦磐安文旅品牌IP打造升级，深刻理解筹划配景，宝贵推崇品牌IP形象构建、文创体系构建、传播野心及用度报价，旨在耕作磐安文旅品牌知名度与影响力，激动文旅产业发展。

筹划配景

策略扶植 浙江省文旅厅激动文化和旅游数字化篡改，《浙江省旅游业“微校正、精耕作”五年行径谋略》明确相关指标，国务院常务会议扶植乡村旅游发展。 资源丰富但濒临问题 磐安文旅资源丰富，有繁多文物保护单元、当然保护区、景区及文假名称，隐居名东说念主多，文化底蕴深厚。但存在居品碎屑化、品牌形象定位不清、影响力和宣传掩饰面不及、商场竞争力弱等问题。 旅游发展趋势：同质化旅游商场中，IP成为发展关键趋势，如迪士尼、熊本熊等告捷案例。

品牌IP形象构建

品牌定位与理念：“身心两安，从容磐安”，打造“秘境仙林”失业度假品牌IP，和会多种功能居品，欺诈线上线下营销耕作品牌形象。 形象想象标的 伸开剩余76% 杜鹃花仙子形象（安安/小安/安宝）：源于杜鹃花节，清朗好动，与搭客互动，会多种手段，形象可儿，融入磐安特质元素。 小药童形象（小白/小磐）：卡通化萧统形象，相关“磐五味”，代表磐安中医药文化，在山中从容滋长，与安安有互动。 宣传实践体系 妥洽形象物料：想象基础VI系统、平面基础物料（宣传册、导览图等）、告白传播画面，保抓作风妥洽。 自有渠说念配置：搭建官方微信、微博、网站，拟东说念主化IP，用新颖体式输出本色，诱导粉丝互动。 宣传片拍摄：相关IP形象拍摄宣传片，增多IP与景区粘性。

品牌文创体系构建

居品品牌化包装：以“身心两安，从容磐安”包装旅游居品，针对亲子家庭派、失业农家乐、研学通顺派、健康养生东说念主等客群推出定制化IP + 旅游途径，按季节打造主题行径，提高搭客参与度与关爱度。 打造自有文创品牌“磐养”：挖掘乡村文化内涵，围绕“从容”理念，开拓特质文创居品，如东白茶、药膳等，耕作农居品价值与诱导力。 IP养殖系列居品与文化创作：全场合想象文创养殖品，创作IP色调包、主题音乐、漫画绘本等，造成自有文化品牌，借重扩大知名度。

品牌传播野心

年度传播策略 数字营销实践 阐发注解期：抛出IP形象，创作创意海报、H5等，如《陆游皆爱的隐居圣地》，带出磐安，完制品牌阐发注解。 关爱期：围绕杜鹃花等伸开话题炒作，如《“盘”什么？磐安！》，激发受众关爱。 深化期：通过软性口碑信息，如《磐安的征象区攻略大揭秘》，深化受众好感。 传播实践

发布于：重庆市